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社区团购复活赛:巨头齐聚,激战一触即发

2020-09-17 09:59   来源: 互联网    浏览次数:3059

9月10日,江西省南昌市一栋办公楼的"多多蔬菜"项目的管理层感到不安。他们已经收到平多朵总部黄政的消息,黄政当天下午要来南昌。这是自5年前和购买了更多蔬菜后不到一个月的时间里,黄政第一次担任基层督察。当地的平都员工告诉Technologet,他非常重视平度多的第一个离线业务。


作为平多岛团购项目的教练"多买蔬菜",也是南昌战场上的"一号",平多朵的联合创办人东灶当天报告了该业务的进展情况,并陪同黄政参观了南昌唯一的主要仓库。第二天上午,黄政刚刚离开南昌。


拼多多甚至没有出现在美国按门铃。黄政为什么亲自去南昌?


原来南昌是首批"多买蔬菜"试点城市之一(武汉、南昌),也是平多县开拓新疆扩大土壤的"大本营"。


据知情人士透露,南昌市前城市发展经理之一的科技星球(Tech Planet)及其一些核心团队大约一周前被派往其他地区,执行第二批克城计划。新一波北京总部员工被任命为城市发展经理,必须在南昌和武汉接受培训,才能就职。不仅如此,一些城市开发经理也是来自工业企业。我、美团和其他平台花了很多钱挖街角。


黄正琦看到了下一次基层秘密访问南昌、东灶等高层传达什么样的指示,外界不知道,而是向外界发出了一个明确的信号:多买蔬菜,无疑是今年pinduoduo的大赌注项目。在此之前,"中国企业家"还报告说,"多买蔬菜"是今年下半年pinduoduo的第一级项目。目前,"多买蔬菜"已经完成了10个城市的启动,开放型城市的数量排在了美团、滴滴、我等城市之首。


平斗,美团,滴滴,艾尔。我,四大互联网巨头竞相进入社区团购,这个热闹的场面与2018年相当相似。


两年前,社区团购成了创意界的热门风口。根据科技星球的不完全统计,仅2018年下半年,社区团购就获得了高达40亿美元的融资。但从2019年开始,这场狂欢节开始急剧降温,到处都是新鲜的电子商务赛道,在洗牌后迎来了野蛮的增长,松鼠陷入了崩溃的风暴,十家大财团合并了"你,我,你"等其他新闻。


出乎意料的是,新冠肺炎在2020年初突然爆发"为最初的"半死不活"的社区团购"复兴了生命",但经过翻新的轨道不再是一个中小型玩家试图通过烧钱来建立一个新帝国的局面,而是成为互联网巨头相互竞争的一个新战场。


超过10亿美元的补贴进入市场,美团更愿意推出"千城计划"、滴滴"橙色心脏最佳选择"每日订单数十万,阿里零售设立了一个新的社区团购部门。行业的马修效应已经出现。一些资深社区群体买家告诉科技星球,"明年将是巨人之间激烈竞争的时期。


在资本流行、洗牌、沉默之后,现在,社区团购的"第二个春天"再次被美团、pinduoduo、滴滴、阿里等互联网巨头"唤醒"。


滴滴进军成都西南的这一举动,使美团改变了以往低调试水的姿态。"美团最佳选择"紧随其后20亿元,烧钱开城"围剿",瞄准山东济南,采用"预购+自升"模式。


一位接近美团的消息人士告诉"科技星球",美团从6月中旬到下旬就开始为济南的坎城工作做准备。此时,橙色核心优化已经在成都、双流仓库和龙泉仓库两大仓库开放。


上述消息人士解释说,"美团优先选择"之所以选择济南,首先是因为当地缺乏寡头,可以作为中转站来滋养能量和锐利;第二,靠近章丘市两大蔬菜故乡寿光,构建供应链的成本很低。美团的首选团队是由摩托等高级商业开发商组成的,也有报道称,济南团队的大部分成员来自社区集团购买创业项目"松鼠大战"。


王兴争取交通进入社区团购通道的决心是非常坚定的,不仅在今年的第二季度财报中,美团将坚定投入足够的资源在新鲜零售行业,非常有决心赢得市场,"并在接下来的一个月里,两次调整高层次的新鲜业务结构,推出"千城规划",还在城市布局中将"美团最优选择"置于美团应用主页的突出位置。


王兴进来了,黄政很着急。


社区群体收购企业和pinduoduo基因的基本逻辑非常吻合,农产品和配送的上行战略无疑是双向的。现在,滴滴和美团横扫了"数千个城市",为"自卫反攻"的第一枪而战。毕竟,从2020年第二季度开始,pinduoduo的生活非常艰难,gmv增长率下降了一半,仅为58%。Pinduoduo迫切需要向资本市场讲述一个新故事。


从七月到"多买蔬菜","拼多多"开始成立第一批队伍。8月初,小程序进入试运行阶段,打破10亿美元的补贴竞争,制定1v1支援计划,全市速度极快。"第一批南昌、武汉、重庆、西安、成都,以及江西、湖北、山东等地的第二批。

9月2日,一位未透露姓名的知情人告诉科技星球,只有南昌和武汉在南昌和武汉开业,十五号不到两周就有更多的蔬菜在10个城市购买。"都是模范城市,可以直接复制模式,一个月内就可以覆盖到县城。


面对强硬而又咄咄逼人的平斗,阿里更受到美团的刺激。


上个月,网上外卖补贴,el.me宣布与美团高调对抗后不久,美团选择登陆济南。自那以后,阿里一直像钟表一样,经常调动资源探索社区团购业务。零售后,菜鸟农村,菜鸟邮局,还有我借阿里零售经营能力,进入社区团购,开始了第一场选择登陆河南郑州。


和美团对济南的选择一样,郑州也是一个寡头、人口稠密的城市。虽然社区团购龙头企业在这里兴旺发达并选择布局,但它们都集中在县城,给了我更多的机会,让我有更多的机会在中心城市尽自己的最大努力。




责任编辑:无量渡口
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