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A.O.史密斯:创造大众心中的价值产品

2020-09-17 10:50   来源: 互联网    浏览次数:3201

随着空调透气性的逐步提高,夏季人工制品 "电风扇" 在过去已逐渐成为一种冷门产品。经过一段时间的沉默后,粉丝又一次随着社会电子商务和生活航运的兴起,以 "线上名人电器" 的新面貌回归消费购物榜。

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一些行业分析师表示,电风扇都是非安装、轻服务产品,电子商务采购已逐渐成为其主要渠道,再加上今年上半年流行的原因,以及社交电子商务的兴起和现场送货的影响,网上电风扇市场受到了良好的欢迎。



据奥维云统计,2020 年上半年,电风扇在线零售额占 66.3%,网上零售额超过 80%,达到 83.5%,比去年同期增长近 10%。


风扇类平均价格下跌

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从电风扇市场的角度来看,今年各细分类的平均价格都有不同程度的下降,主类地板风机、冷风机、塔式风机、循环风机均下降了 10% 以上,塔式风机下降了最高 --27.7%。分析人士说,疫情已导致在线成为电风扇的主要运输渠道,为了应对严峻的竞争形势,该品牌价格低廉,新产品价格偏低,旧产品价格下降,整体价格水平低于同期水平。


根据奥维云的数据,2020 年上半年登陆风扇产品的在线平均价格下降了 15.4%,离线平均价格下降了 2.0%;冷风扇产品的在线平均价格下降了 18.6%,离线平均价格上升了 2.8%;塔式风扇产品的在线平均价格下降了 27.4%,离线平均价格下降了 8.3%;圆扇产品的在线平均价格下降了 11.8%,离线平均价格下降了 4.7%。无叶风机产品在线平均价格上涨 15.7%,离线平均价格下降 6.5%,转扇产品在线平均价格下降 17.6%,离线平均价格下降 9.9%。台湾扇子产品的线上平均价格下降百分之十九点二,离线平均价格上涨百分之十四点五。


领先品牌的集中度一直在稳步提高。


从品牌格局的角度来看,今年的双平台三强品牌集中度有所提高,离线头占比较高,前三位占据了 70% 的市场份额,品牌结构稳定。


根据奥维云的数据,2019 年至 2020 年,电风扇产品的在线三大品牌零售额比例从 44.5% 上升到 46.5%,美国、大松和埃米特三大品牌分别占 24.1%、13.6% 和 8.8%。线下 3 大品牌零售额的比例从 69.4% 上升到 72.5%。美国、埃米特和戴森三大品牌的线下零售分别占 43.3%、16.9% 和 12.3%。


电风扇产品发展趋势


无线


近年来,家用电器的 "无绳" 给传统家用电器的二次增长带来了新的机遇。无线产品使它走出固定的家庭使用现场,并可方便随时使用。另一方面,根据奥维云的数据,2020 年无线收费粉丝的双渠道零售比例有所上升,其中包括 3.7% 的在线无线电爱好者,2.4% 的去年同期,以及 0.9% 的离线无线电爱好者,比去年同期增长了 0.3%。整体而言,风扇的辐射化进程加快了。


变频


自 2019 年以来,直流变频风机逐渐崛起。目前,海尔、小米、梅以及新品牌 Edon、肖雄、柯西、Ak 等,借助 Dc 技术布局优质风扇产品,在 2020 年的销售业绩中,无论是在车型数量还是参与品牌形势下,风扇 Dc 变频都已成为一种趋势。


据统计,2020 年直流变频风机产品的零售量达到 11.4%,比去年同期增长 1.9%,离线直流变频风机产品的零售量达到 12.1%,比去年同期增长 0.9%。


融合


从今年的产品来看,电风扇的综合功能也更加明显。


首先,塔冷风机与冷扇、塔扇相结合,具有小面积塔扇的优点,同时具有冷扇的功能。此外,一些电风扇增加了加湿和驱蚊功能,提高了净化功能,净化技术有活性炭过滤、紫外线杀菌等。今年,净离子净化明显增加。风机与加热器、冷温两用产品的结合可能成为未来的发展趋势。


总体上,根据奥维云(Oviyun) 全方位推送数据,2020 年 3 月至 8 月,电风扇总零售量为 85.6 亿元,比去年同期下降 15.2%,零售量为 4594 万台,比去年同期增长 6.6%。



史密斯推出的 "零逸" 油烟机系列产品,在 "2020 厨电行业高峰论坛" 上荣获 "2020 中国厨电行业杰出渠道表现产品" 和 "2020 中国厨电行业畅销产品" 本系列产品主打油烟零逸出,穿着西装也可以在厨房油炸,通过 "顶侧双吸","双翼烟",直流变频增压等技术保证油烟不扩散,不反灌;同时,油烟机采用两级过滤器,一拉,可拆下滤网清理机身内部,防止油污堆放


史密斯(中国)水系统有限公司董事总经理 A.O.Smith( 中国)副总裁兼董事总经理 A.O.Smith( 中国)说,该公司今年已确定了一项将厨房电力多样化扩展的战略,作为一个新的商业部门,但在选择产品时始终保持谨慎。他认为,油烟机是一个很大的市场,目前有很多品牌参与其中,但行业中还有许多尚未解决的痛点,如烟雾效应、噪音等,而 A.O. 史密斯擅长于达到产品技术的极致,所以即使油烟机是一个比较成熟的市场类别,他们仍有上升趋势的机会。


除了零逸油烟机,本次厨电会上,A.O. 史密斯还斩获了两款传统强势净水产品,分别是反渗透净水机 R1200XD2 和行业首款冷热饮净水机 DR1600Ha1,两款产品荣获 "2020 中国厨电行业优秀渠道表现产品"。此外,冷热水净化机 DR1600Ha1 还获得了 "2020 年中国厨电行业净水器畅销产品" 奖项。目前该产品售价在 7000 元左右,价格不低,但人气相当高。它对不同温度下的饮用水使用场景进行了即时反馈,无论是直饮,冲泡奶粉,泡茶,都非常方便。此产品可以与表嵌套。它不是净水和热水的简单集成,而是涉及到很多技术难点,比如水质是否合适,温度控制是否准确,蒸汽是否高温产生,安全性如何等等。


事实上,中国的厨房空间具有鲜明的民族性,只有根据当地消费者的烹饪特点,通过大量的烹饪数据和实心匹配实验,才能获得好的产品,才能获得消费者的认可和品牌口碑。"经过多年在中国厨房卫生市场的精耕细作,A.O.Smith 还荣获"2020 中国厨房电气行业净水器先锋品牌 "、"2020 中国厨房电气行业油烟机先锋品牌 "奖。在荣誉的背后,是企业愿意坐在技术的" 工作台 " 上,以创新和质量巩固品牌价值积累多年。




责任编辑:萤莹香草钟
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