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一份两亿观众名单显示京东与该品牌之间有什么样的新关系?

2020-12-15 09:16   来源: 互联网    浏览次数:3833

“所有网络名人同时推荐一件事,这显然是一个广告……”以人才推荐为核心的内容营销让品牌有了更多的曝光度,却无法摆脱“信息过载”。


品牌建设最终被涨跌不一的同质推荐“吞没”。为了让消费更方便,京东选择了更直接的推荐方式——排行榜,这样好的产品才能高效地展示出来。


与网络名人引导消费者“买什么值得买”相比,“京东金榜”强调的是“更值得买的东西”。

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据悉,“京东金榜”是京东今年6月推出的综合性榜单IP。通过热销、增长率、口碑、品牌力、知名度五个维度进行大数据分析,由专业质检机构、国内权威媒体和KOL组成的专业评审团最终确定名单。与仅凭数据支撑的榜单相比,京东金榜整合了更多来自专业评审团队的判断,上榜产品均由评委会进行测试和推荐,甚至受到评委会“一票否决”的限制。


在上周举行的“2020京东金榜年度金奖颁奖典礼”上,京东金榜公布了100个金奖项目,其中SK-II、华为、科沃斯、小米、周大福、五粮液、飞鹤、湾仔码头、水星家纺等100个年度口碑最强、市场潜力最大的超级项目,汤姆逊北健等品牌。而这些前100名的商品都来自每月的“京东金榜”。


2亿围观


品牌榜效率之战


京东平台全年“首看榜”用户超过2亿。商品方面,上市商品的平均买家数量将增加50%以上。清单在促进消费方面的成效已经开始显现。这也让京东看到了将“更清晰的消费者”和“更清晰的市场”与榜单联系起来的可能性。


据悉,京东金榜每月7日发布100份榜单,涵盖各类商品。9月17日,京东金邦邀请十位国家级非物质文化遗产传承人为金邦产品代言,链接线下门店近千家,上榜非物质文化遗产产品销量增长6倍。对于类似的活动资源,平台将开放更多的黄金榜。

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京东金榜展示页面和规则页面


面对商品大规模同质化的今天,消费者的“选择无序”越来越明显。清单可以最直接地起到去粗存精、使消费行为更加扁平化的作用。京东也希望金邦成为连接用户和产品的高效转换器,同时赋予品牌产品权力。


除了月度和年度榜单外,京东金榜在平台首页的入口、搜索和详情页面都有披露


“目前,消费者的自主消费意识已经开始觉醒,展现追求品质、个性化的消费理念和生活态度”,京东集团副总裁、京东零售集团战略发展与综合管理部部长、京东零售集团CEO特别助理在公开演讲中对当前的消费趋势进行了判断。或许正因为如此,京东金榜的生成维度将不再局限于“品类”,而是会根据当今消费者的购物需求,为品牌探索最新的消费趋势。


在一年一度的盛大盛典上,京东金榜与人民网财经联合发布了《各有爱》以“一起走出圈子”为主题的12大年度消费趋势:比如在图书消费领域,出现了IP影视喂养文学的现象;比如在在护理用品领域,发现消费者对护理的需求有着细微的差异,无论是对自己、家人还是宠物,他们都追求最细致的护理体验等,这些趋势从真实的消费数据中可以为品牌反向的产品走向提供依据。


责任编辑:无量渡口
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