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利润暴跌,传统红茶下跌,联合利华放弃全球第一茶叶品牌立顿?

2020-12-30 10:28   来源: 互联网    浏览次数:3929

中国是世界著名的茶国。说到红茶,相信大多数中国人都可以像祁宏、滇红、大红袍、金君梅、正山等人一样,但世界上市场占有率最高的不是这些,而是世界著名化工巨头联合利华拥有的茶叶品牌立顿,曾经说过,70000家茶叶企业比不上李普顿在中国茶叶市场上的地位。可以看出,利普顿的成功,但最近是如此成功,立顿即将被旧的所有者联合利华放弃。以前那个赚钱的宝贝怎么会不喜欢呢?


第一,利顿要被甩了吗?


1月31日,淘汰业巨头联合利华(Unilever)公布了2019年第四季度和全年业绩。与此同时,联合利华首席执行官乔安路(AlanJope)在一份声明中表示,将继续评估其投资组合,并已开始对全球茶叶业务进行战略评估,预计将于今年年中做出回应。


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数据显示,第四季度联合利华的销售额仅增长了1.5%,为十年来最低的季度增长率。全年整体增长略低于预期;产品价格上涨导致年营业额增长2%,达到520亿欧元(4041亿元人民币),基本销售增长2.9%,净利润增长38.4%,达到60亿欧元(466亿元人民币),营业利润骤降31.1%,至87亿欧元(676亿元人民币)。每股收益增长8.1%,至2.55欧元(19.8元人民币),自由现金流增至61亿欧元(474亿元人民币)。


其中,茶叶食品点心的年销售额仅增长了1.5%,达到193亿欧元,低于美容保健业务的2.6%和家庭护理业务的6.1%。然而,就销售比例而言,食品茶叶业务仍占37.1%。尽管食品茶业务在销售额中占有相当大的份额,但联合利华在其结果中指出,成熟市场的红茶消费者需求一直在下降,消费者对草药茶、水果茶和高档红茶更感兴趣。欧睿的数据显示,在2015年至2019年的5年里,英国、美国和俄罗斯的红茶零售额下降了10%。


事实上,在2019年11月,有传言称,联合利华正在考虑出售其传统茶叶业务,但联合利华对出售自己的茶叶业务持否定态度,但现在急于否认这一点并不是个好主意。据外国媒体报道,目前,百事可能是联合利华传统茶叶业务的潜在买家,因为两家公司成立了一家合资企业,出售利顿的速溶茶饮料,而另一个潜在买家是联合食品(United Food),后者拥有全球茶叶市场上仅次于联合利华的"川宁(Twinings)"品牌。


从这个角度来看,联合利华放弃利顿是一件极有可能发生的事情,所以问题就来了,为什么成功的利顿从一个宠儿那里变得不受欢迎?

责任编辑:无量渡口
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